Баннер (от англ. banner – флаг, транспарант) – это прямоугольный рекламный блок, как правило, стандартных размеров, при щелчке по которому посетитель переходит на рекламируемый сайт. Баннеры размещают на web-страницах (обычно вверху или внизу), для привлечения посетителей (потенциальных клиентов) на сайт или для продвижения бренда. Самый первый баннер появился в далёком 1994 году. Обязаны мы этим американской телефонной компании AT&T, которая разместила свой рекламный блок размером 468х60 пикселей на сайте hotwired.wired.com. Новая эпоха в интернете началась вот с этой самой картинки: В настоящее время баннеры очень активно используются в Интернете; их по праву можно считать одним из главных инструментов для проведения эффективной рекламной кампании.
Самым распространённым видом баннеров является графический баннер. Он представляет собой рисунок в формате GIF или JPEG (иногда и PNG), содержащий то или иное рекламное изображение. В настоящее время JPEG-баннеры считаются устаревшими, т.к. они представляют собой статическое изображение, и используются всё реже и реже. GIF-баннеры наоборот являются самыми распространёнными в Интернете. Они представляют собой анимированные графические элементы, созданные из набора статичных изображений (кадров). Обычно состоят из 3-5 кадров. В последнее время появилась разновидность - текстовые баннеры без графического изображения. Кроме того, есть интерактивные баннеры, созданные с применением технологий Java или Macromedia Flash. Они позволяют создавать самые эффектные анимированные баннеры и предоставляют обширные возможности для реализации дизайнерских идей. Но если даже взять самый обычный графический баннер, то, как бы красиво не называли эту прямоугольную картинку - хоть баннером, хоть еще как, - она есть и остается обыкновенным бинарным файлом изображения, записанным в том или ином графическом формате. Тогда чем же отличаются баннеры от других изображений? А отличаются они следующим: * четко определенными размерами (точнее, одним из нескольких точно определенных форматов-размеров) * ограниченным количеством графических форматов. В отличие от раздолья форматов на ниве обработки изображений (например, список форматов, предлагаемый программой Photoshop, при сохранении картинки), к разрешенным графическим форматам баннеров относятся только 3 - JPEG или GIF, в последнее время иногда PNG * ну и, безусловно, - функцией. Баннер это не просто картинка, это виртуальная дверь-дверца, ведущая на той или иной сайт. Или, как минимум, - рекламный блок. В последнем случае, функцией баннера является продвижение того или иного имиджа
Таким образом, мы можем выделить следующие основные задачи баннера:
* Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера * Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге * Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера * Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
